A atenção econômica considera a conscientização, o reconhecimento e a ação para ser integral na tomada de decisão econômica. O conceito de Attention Economics foi apresentado pela primeira vez por Hebert A. Simon e construído por estrategistas de negócios como Michael Goldhaber. Hebert Simon articulou a lei da informação de que o rápido crescimento da informação causa escassez de atenção. É sobre essa premissa que a economia da atenção foi desenvolvida.
Visão geral
Atenção econômica é uma abordagem de gestão que vê a atenção de um indivíduo como uma mercadoria escassa e que deve ser adquirida para alcançar um marketing eficaz. Atenção economia é de particular importância na idade atual da internet. Os consumidores na era moderna têm acesso a quantidades esmagadoras de informações, e isso fez com que eles se tornassem skimmers ao invés de leitores. A internet está cheia de conteúdo sem sentido, tanto quanto é preenchida com informações relevantes. Numerosos anúncios são espalhados por toda a web, tudo em uma tentativa de atrair a atenção do leitor. Anunciantes, posteriormente, recorreram a manchetes cativantes para atrair clientes para seus sites.
Atenção Economia Conceitos
Um dos princípios centrais da economia da atenção é a relevância. Os clientes dificilmente se interessarão por um anúncio que não esteja de acordo com suas necessidades. Quanto mais um consumidor enxergar informações relevantes, mais tempo ele dará atenção e criará maiores oportunidades de vendas. Attention Economics cria uma plataforma onde os usuários concordam em receber serviços em troca de sua atenção. Este conceito é um dos motores de busca que se agarraram muito bem. Os mecanismos de pesquisa geralmente mostram anúncios de consumidores em troca de informações relevantes para o que estão pesquisando.
Papel das Mídias Sociais
A atenção se tornou uma forma de moeda, e as pessoas estão gastando isso em plataformas de mídia social como o YouTube e o Facebook. O acesso a telefones celulares com acesso à internet estimulou ainda mais o crescimento desses sites. Esses sites mudaram drasticamente o panorama da informação global. As notícias, por exemplo, que anteriormente eram uma reserva dos canais de TV, chegam aos sites de mídia social antes de serem exibidas na TV. Os sites de mídia social estão continuamente diminuindo a relevância das instituições de mídia tradicionais. Considerando que o dinheiro segue a atenção, os anunciantes mudaram seu foco das entidades tradicionais de mídia para a internet. Ao usar o Facebook, por exemplo, numerosas propagandas de mercadorias como roupas correm nas margens, na tentativa de chamar a atenção do usuário.
Aplicações de Atenção Economia
Atenção Economia tem impactado vários aspectos do negócio. Algumas dessas aplicações incluem as listadas abaixo.
publicidadeo campo da propaganda é indiscutivelmente o mais impactado pela economia da atenção. Os compradores modernos estão expostos a grandes volumes de informação do que eles sabem o que fazer com as informações. O custo da publicidade caiu posteriormente, devido a inúmeras plataformas on-line. Essa situação significa que a maioria das empresas agora pode se dar ao luxo de anunciar e contribuir com as informações que já estão transbordando. A economia da atenção aplicada à publicidade exige que os anúncios sejam relevantes. Cenário de caso, se um consumidor não encontrar o que ele está procurando em um site, as chances são de que ele irá procurar outro site que também seja capaz de fornecer as informações necessárias. O conteúdo criado deve, portanto, ser altamente relevante para o usuário.
Spam de e-mailOs spammers enviam uma única mensagem para muitos destinatários, na esperança de que uma porcentagem significativa deles se traduza em clientes. O custo de envio de spams é insignificante e as mensagens de spam funcionam na premissa de atrair a atenção do consumidor.
GestãoA atenção tornou-se uma abordagem gerencial em que o foco está mudando de práticas de gestão baseadas na oferta para práticas baseadas na demanda. Se as empresas quiserem sobreviver, elas devem fazê-lo com base na atenção que conseguem reunir de potenciais consumidores. A atenção tornou-se uma forma de riqueza ou ativo para as empresas.
