Os consumidores tendem a comprar produtos personalizados que atendam às suas demandas e necessidades. No entanto, a maioria dos consumidores se contentam com uma marca popular ou com a que já possuíam no passado. Em um mundo ideal, os consumidores fazem escolhas depois de pesarem os custos e benefícios de um produto e as preferências existentes e as tendências do mercado. A economia comportamental, portanto, estuda os efeitos psicológicos, sociais, emocionais e cognitivos de qualquer processo de tomada de decisão econômica de um indivíduo ou de uma instituição e as consequências de tais decisões na alocação de recursos, preço de mercado e receita. Diferentes tipos de comportamentos econômicos têm diferentes impactos nos diferentes ambientes. Assim, o impacto nunca é uniforme. O estudo da economia comportamental compreende um processo de tomada de decisão de mercado e os fatores que impulsionam as escolhas.
História da Economia Comportamental
Durante o "período clássico" da economia, o estudo da microeconomia foi frequentemente associado ao da psicologia, devido ao fato de que o comportamento de um determinado indivíduo quando se trata de fazer transações muitas vezes depende de suas percepções de justiça e justiça. No entanto, a disciplina foi remodelada como uma ciência natural durante o período econômico neoclássico através do desenvolvimento do conceito de seres humanos econômicos (Homo economicus), que deduziu comportamentos econômicos baseados em suas suposições. No 20th Século, utilidade esperada e utilidade com desconto se tornaram aceitação popular através dos esforços de Gabriel Tarde e Laszlo Garai. A psicologia cognitiva começou a explorar o cérebro como um dispositivo de processamento de informações em 1960s, contrastando o modelo comportamental. Em 1979, a teoria prospectiva foi desenvolvida para explicar tudo o que as duas teorias da utilidade poderiam explicar. No entanto, os economistas concordam que a teoria do prospecto só poderia explicar uma série de fenômenos que não poderiam ser explicados pelas teorias da utilidade. A teoria do prospecto foi revisada para a teoria do prospecto cumulativo, que focalizou a fase de avaliação, permitindo a probabilidade não-linear.
Aplicação da Economia Comportamental
A economia comportamental tem sido usada para explicar o conceito de escolha intertemporal, que é uma situação em que os efeitos da decisão tomada são sentidos em um tempo diferente e posterior. Os consumidores tomam decisões com a expectativa de que um resultado positivo seja realizado em um momento diferente do momento em que a decisão é tomada. A utilidade condicional esperada é uma aplicação da economia comportamental e explica por que os indivíduos têm ilusões de controle e determina a probabilidade dos fatores externos, com sua utilidade sendo uma função das escolhas e ações que fazem mesmo quando não podem mudar ou afetar os fatores externos. A economia comportamental também explica a diferença entre o consumo posicional que é o consumo em relação a outras pessoas e o consumo não posicional que é absoluto. Por exemplo, morar em uma boa casa é posicional, enquanto que poupar para aposentadoria não é posicional. Robert H Frank, em seu livro “The Darwin Economy”, sugere que as políticas tributárias devem refletir esses padrões de consumo.
Críticas
A economia comportamental tem aplicações limitadas em muitas situações de mercado, uma vez que a competição e a natureza limitada das oportunidades exigem uma aproximação mais próxima dos comportamentos racionais. A situação do mercado, portanto, aplica a racionalidade em oposição ao comportamento na tomada de decisão. A teoria do prospecto é um modelo de tomada de decisão e não um comportamento econômico geral e só é aplicável em uma situação única apresentada a um participante do mercado. Os economistas tradicionais preferem a preferência revelada sobre a preferência declarada na determinação de qualquer valor econômico. Também não existe uma teoria comportamental real consistente ou uma teoria unificada para apoiar a base da economia comportamental.
