O capitalismo de consumo refere-se à manipulação dos consumidores para comprar um produto com base em seu desejo por ele, em vez de uma necessidade real de bem ou serviço. O capitalismo de consumo ocorre em grande escala e envolve uma técnica conhecida como marketing de massa. Os beneficiários do capitalismo de consumo são os vendedores. Um livro chamado “A riqueza das nações”, de Adam Smith, estabelece os princípios fundamentais do capitalismo de consumo. Curiosamente, de acordo com um dos fundadores de relações públicas chamado Edward Bernays, o capitalismo de consumo era necessário. Ele considerou que era importante para alcançar sociedades democráticas estruturadas. Mais frequentemente, as pessoas responsáveis pela manipulação do consumidor são aquelas de alto status nas comunidades.
Origens do capitalismo de consumo
O conceito de capitalismo de consumo começou durante o desenvolvimento de lojas de departamentos nos EUA nos 1850s. De acordo com um escritor americano chamado William Leach, houve um esforço intencional e coordenado dos “capitães da indústria” na época para mudar a demanda dos consumidores de necessidades para desejos. As necessidades humanas são frequentemente satisfeitas, mas as necessidades nunca podem ser satisfeitas. Assim, a ideia era que os consumidores continuassem comprando seus produtos para satisfazer seus desejos. Essa lealdade do consumidor resultaria em receita contínua para os vendedores. Em 1919, Bernays usou seu conhecimento para manipular a opinião pública sobre cigarros e sabão. Além disso, foi também nessa época que as técnicas manipulativas e a comunicação de marketing de massa ganharam popularidade. Além desses exemplos de capitalismo de consumo, o melhor exemplo da história foi orquestrado pelo governo americano durante a Primeira Guerra Mundial. Desejando receber financiamento para a guerra mundial em curso, o estado incentivou os cidadãos a comprar alimentos para não satisfazer suas necessidades, mas para apoiar O país deles. Foi uma demonstração de solidariedade e nacionalismo para o seu país.
Benefícios do capitalismo do consumidor
O primeiro benefício do capitalismo de consumo é o aumento do crescimento econômico, particularmente em países desenvolvidos como os Estados Unidos. Em segundo lugar, os vendedores aproveitam o aumento de receita de suas vendas. Em terceiro lugar, o capitalismo de consumo aumenta a concorrência, o que leva a uma melhor qualidade e variedade de produtos no mercado. Promove também a divisão do trabalho, que por sua vez incentiva a especialização em setores como a fabricação de automóveis.
Crítica do capitalismo do consumidor
Segundo um filósofo francês chamado Bernard Stiegler, as técnicas usadas para manipular o comportamento do consumidor destroem a individuação psíquica e coletiva. Consequentemente, o consumo leva a ciclos de dependência em vez de um aproveitamento saudável do uso desses produtos. Como resultado, a sociedade tem que lidar com o hiperconsumo. Outra crítica do capitalismo de consumo é que atrasa a entrega real de satisfação e prazer. Consequentemente, existe uma insatisfação generalizada que faz do gozo um esforço ilusório.
Capitalismo do Consumidor Hoje
Nos Estados Unidos, uma das técnicas utilizadas pelo país para incentivar o capitalismo de consumo é o uso do crédito. A compra de crédito tornou fácil para o país manter altos níveis de gastos para aumentar sua economia. Além disso, propagandas como aquelas voltadas para produtos “verdes” eco-amigáveis também são comuns hoje em dia.
