Fast fashion é uma tendência na indústria da moda, onde há uma rápida rotatividade de roupas e estilos novos em um período de apenas uma semana. O processo de produção de tais peças de vestuário é acelerado para corresponder rapidamente às exigências do mercado de estilos e modas particulares de roupas. As novas tendências são trazidas ao mercado em grandes volumes a um preço muito baixo. Os varejistas de fast-fashion têm desafiado o cronograma de moda tradicional de introduzir linhas de moda em uma base sazonal de talvez duas vezes em um ano; verão / primavera e outono / inverno. Hoje, vários produtos são adicionados semanalmente para atender à necessidade de tendências de roupas, em oposição ao desejo delas.
Estratégia Fast Fashion
A moda rápida depende de uma gestão altamente eficaz da cadeia de suprimentos que garante que as roupas sejam fabricadas e enviadas para os varejistas de moda no menor tempo possível. Esse tipo de inovação na gestão da cadeia de suprimentos visa impulsionar as vendas e garantir que os consumidores continuem visitando as lojas de varejo para acompanhar as tendências de moda. O aumento no número de coleções tem visto um aumento na margem de lucro para os varejistas e donos de lojas, em detrimento da qualidade para o consumidor. Como resultado, o fast fashion tem sido criticado por se concentrar na produção em massa de roupas baratas, ao mesmo tempo em que se esforça pouco para o fim do valor para o consumidor.
Para produzir rapidamente um produto com boa relação custo-benefício e que responda às preferências voláteis dos consumidores, os varejistas de fast-fashion precisavam entender seu mercado-alvo em um sentido mais profundo. Os designers de moda rápidos desenvolveram um item de alta moda que era prontamente acessível e com preço no segmento de roupas mais baixo. Isso ajudou a maximizar os volumes de vendas e os lucros, ao mesmo tempo em que satisfazia as necessidades do cliente de tendências de moda. O mercado de moda rápida colaborou com fabricantes estrangeiros terceirizando a força de trabalho nos países em desenvolvimento para manter os preços no mínimo.
Uma indústria florescente
O uso de novos sistemas tecnológicos e uma cadeia de suprimentos eficiente são as principais razões pelas quais a indústria da moda rápida floresceu. Isso, juntamente com uma reação positiva dos consumidores, acelerou o domínio da fast fashion em muitos países desenvolvidos. As empresas de moda descobriram uma maneira eficiente de acompanhar a tendência da moda, reduzindo o tempo entre o desenvolvimento do conceito de moda, o processo de fabricação real e a entrega às lojas de varejo. O fornecimento contínuo e regular de novo estilo ajuda a manter o interesse entre os consumidores, o que inevitavelmente leva a mais gastos e a um aumento nas vendas. Ao segmentar a cadeia de suprimentos de modo que as roupas de alta moda sejam produzidas localmente ou mais perto de casa, enquanto itens básicos são criados no extremo oriente, as empresas se tornam mais flexíveis e podem reagir às demandas do mercado mais rapidamente. Todas as partes da cadeia de suprimentos são então ligadas através de novos sistemas tecnológicos.
Controvérsias rápidas de moda
Embora a moda rápida ajude a satisfazer a necessidade de novos estilos de tendências, ela pouco contribui para criar valor duradouro. A maioria das roupas é barata e não dura muito tempo. A maioria dos consumidores vai comprar as roupas em resposta às tendências de moda, em vez do desejo de tais roupas. A indústria é impulsionada principalmente pelo volume de vendas, fazendo com que os consumidores se sintam fora de tendência e, portanto, estimulem a necessidade de comprar a última moda a um baixo custo. O principal objetivo das empresas de moda rápida é que os clientes comprem o maior número possível de peças de vestuário e o mais rápido possível.
Os operários são adversamente afetados pelas crescentes pressões para acompanhar as tendências de roupas. Isso se traduz em mais horas de trabalho para cumprir os prazos de produção. Em média, o operário gasta 13-14 por dia costurando roupas que serão despachadas em menos de uma semana ou duas. A pressão crescente e a carga de trabalho são prejudiciais para a saúde da maioria dos trabalhadores, em que alguns descrevem a situação como terrível; isso deixa seus braços doloridos e duros. A indústria da moda rápida também está repleta de relatos de trabalho infantil. Para reduzir o gasto financeiro, a maioria das empresas recorre à mão-de-obra barata nos países em desenvolvimento, onde a maioria dos funcionários é jovem e está abaixo da idade mínima. Isso é especialmente verdade nos países mais pobres.
De acordo com o Center for Environmental Health, a maioria das cadeias de moda rápidas, como a H & M, Forever21 e Zara, ainda vendem itens contaminados com chumbo que têm um efeito adverso sobre o meio ambiente. A maioria das roupas contém chumbo e outros metais pesados que poluem as fontes de água. Nos Estados Unidos, cerca de 12.8 milhões de toneladas de roupas são enviadas aos aterros sanitários todos os anos, onde contaminam o solo e as águas subterrâneas devido aos seus químicos e corantes tóxicos. Além disso, estes demoram quase 200 anos para se decompor. A queima de roupas de moda rápida aumenta as emissões de CO2, que levam ao aquecimento global. Isso leva inevitavelmente ao aumento das temperaturas e à escassez de água.
